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fondazione march e Lago SpA presentano Attendere, prego: mostra collettiva che raccoglie i lavori di 21 artisti, selezionati attraverso un open call volto ad indagare il concetto di attesa e le forme che esso può assumere attraverso i più diversi linguaggi espressivi. Il progetto si propone di mettere in relazione il linguaggio dell’arte contemporanea con la sala d’attesa, intesa non solo come spazio fisico ma anche come concetto, perché diventi stimolo per aprire nuovi spazi critici e di pensiero.

A differenza delle altre Art Waiting Room, per questo progetto si è deciso di estendere la zona espositiva, coinvolgendo oltre alla sala d’attesa anche lo showroom dell’azienda. Le opere, di diversa natura, si inseriscono dunque all’interno di spazi solitamente deputati all’esposizione dei prodotti della Lago, andando a trasformarli e destrutturarli attraverso punti di vista non convenzionali che stravolgono la normale fruizione dello spazio.

L’arte entra dunque in azienda e si rappresenta come nuovo mezzo: mezzo di comunicazione, mezzo di coesione e soprattutto mezzo di sviluppo. L’elemento della creatività può riguardare il prodotto, la comunicazione e gli spazi, ma oltre a ciò va ad inserirsi all’interno delle organizzazioni stesse, nel momento in cui permette all’impresa di ripensare i propri valori e la propria mission, aiutandola a gestire il cambiamento ad essa necessario.